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WITH ETC
探索全球新兴旅游目的地
2026上海国际旅游交易博览盛大启幕
2026上海国际旅游交易博览会（ITB China）昨日在上海世博展览馆正式拉开帷幕。本届展会实现全方位扩容升级，展出净面积较上届增长20%，且展位全线售罄，共吸引来自全球85个国家和地区的900余家旅游企业与机构参展，1700位行业核心买家应邀到场，展出净面积较去年增长20%，释放出全球旅游业深耕中国市场、拓展双向合作的强劲信心。
全球资源汇聚，展商阵容再创新高
作为聚焦中国旅游市场的专业B2B商贸平台，本届ITB China的全面扩容直观印证了全球旅游业对中国市场长期价值的坚定信心。参展商覆盖亚洲及大洋洲、欧洲、中东及北非、美洲、非洲等全球六大区域，亚洲及大洋洲占比达27%，欧洲占比20%，中东及北非占比14%，美洲占11%、非洲占5%以及中国12%，共同构成覆盖全产业链的高质量资源矩阵。格鲁吉亚、阿布扎比、马来西亚、土耳其、摩洛哥、意大利等国家和地区打造超大规模目的地展台，希腊、西班牙、葡萄牙、塞浦路斯等欧洲多国均以扩大展台参展，成为现场最受关注的国际展区。
本届展会迎来一批全新目的地首次亮相，为行业带来更丰富的合作空间：国际板块包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、斐济、乌兹别克斯坦等新兴目的地，国内入境游板块则有浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等优质文旅资源首次参展。从国家旅游管理部门、航空公司、酒店集团、在线旅游平台，到旅游科技、定制游、邮轮、会奖旅游等全业态同台展示，ITB China已然成为连接中国与世界旅游资源的“黄金桥梁”。
全球优质出境游目的地持续加码布局中国市场，为中国游客带来更多高品质选择。
作为本届展会官方目的地合作伙伴，格鲁吉亚国家旅游局携多元旅游资源亮相活动现场，通过文化表演、葡萄酒与美食体验、主题大师课等形式，立体呈现格鲁吉亚深厚的历史文化、独特的自然景观与富有辨识度的目的地体验，在高规格交流氛围中成为展会焦点，也为中格旅游业合作与更广泛的国际交流奠定基础。
此次联合格鲁吉亚国家旅游局参展的还有地区旅游局，巴统旅游局负责人Maria女士向不断前来展台咨询的旅业人士介绍了巴统旅游业资源，作为格鲁吉亚黑海沿岸最知名的度假旅游城市，巴统兼具自然景观、多元人文与特色产业优势，旅游资源丰富。巴统坐拥7公里长的巴统海滨大道，沿黑海修建了骑行道与步行道，遍布棕榈树和特色廊柱建筑，超4万种植物错落分布，是看黑海日落、散步骑行的绝佳去处。旅游局还有意把黑海日落作为主题游览项目推介给游客。喜欢刺激体验的游客可以尝试位于巴统周边阿扎尔山区的马洪塞蒂瀑布滑索，距离巴统市区约40分钟车程，滑索起点架在马洪塞蒂瀑布顶部，最高落差118米，总长度512米，可以近距离俯瞰瀑布飞泻、峡谷河流，还能远眺山谷的原始森林，视野开阔刺激。
德国旅游业内交流午宴由德国国家旅游局（GNTO）与ITB China共同主办，集中呈现德国作为旅游目的地的多元吸引力，并为中国买家带来第一手目的地资讯与合作洞察。现场以地道德国美食为交流增添氛围。德国国家旅游局及德国旅游协会的高级别代表出席活动，也进一步体现出中国市场对于德国入境旅游发展的战略意义。
作为欧洲热门新兴度假目的地，塞浦路斯国家旅游局携地接亮相2026 ITB China上海国际旅游交易博览会，旨在深度对接中国出境游市场，向中国游客推介塞浦路斯兼具地中海阳光、千年古文明与高品质康养度假的旅游资源。近两年，塞浦路斯与均瑶航空多次进行深度合作，希望通过航空便利，进一步开发中国客源市场潜力。
作为地中海上的第三大岛，塞浦路斯拥有长达648公里的湛蓝海岸线，全年超过340天的晴朗天气，全年平均气温25℃，是欧洲为数不多的全年可开展海滨度假的目的地。除了优质的阳光沙滩资源，塞浦路斯还拥有超过一万年的人类文明史，境内保存有大量新石器时代遗址、古希腊罗马城邦遗迹与中世纪古堡，其中帕福斯考古公园被列入联合国教科文组织世界文化遗产，是欧洲小众历史文化旅游的优质选择。同时，塞浦路斯近年来大力发展康养度假、高尔夫度假、游艇出海等高端旅游业态，全岛拥有18座国际标准高尔夫球场，配套大量高端滨海度假村，受到欧洲高端度假游客青睐。
据悉，塞浦路斯旅游局还将在展会期间举办小型招待晚餐会，邀请深耕中东亚欧旅游目的地市场的旅行社进行洽谈，吸引旅行社买家更多广泛地开发塞浦路斯这一小众目的地。
墨西哥城旅游局携当地出境及入境旅行社代表参展ITB CHINA，向中国旅游业与广大游客全面推介“千岛之国心脏”的独特魅力，深度对接中国出境游市场需求，推动中墨旅游双向交流合作再上新台阶。
作为拉美地区最重要的旅游目的地之一，墨西哥城是墨西哥的政治、经济、文化中心，拥有三千多年的印第安文明传承，融合了西班牙殖民文化与现代都市风情，旅游资源覆盖自然观光、文化体验、美食购物、会展休闲等全品类。
墨西哥城旅游局负责人Alfonso Belmar向ETC介绍道，对中国游客来说，墨西哥城是兼具“熟悉感”与“新鲜感”的优质出境目的地：作为世界知名的文化之都，墨西哥城拥有多处联合国教科文组织认定的世界文化遗产从墨西哥卡大神庙遗址到殖民地宫殿和当代艺术博物馆，每个角落都在诉说一个故事。城市内拥有超过185家博物馆、64个剧院、7个考古区和4个世界遗产。千万不可错过的亡灵节游行是当地最壮观的活动之一。如果是体育爱好者，这里有F1赛和马拉松，2026年将第三次举办国际足联世界杯。这个色彩鲜明的城市对文化游、美食游、休闲度假游客都有极强吸引力。
西非新兴旅游目的地科特迪瓦首次以官方展团身份正式亮相。作为本届展会重点推出的非洲新目的地代表，科特迪瓦国家旅游局携本土多家企业参展，并联合多位旅游博主在展台宣传，全面展示科特迪瓦原始雨林、纯净海滩与独特文化多元融合的旅游魅力，旨在深度对接中国市场，推动中非旅游双向合作再拓新局。
科特迪瓦素有“西非门户”之称，拥有超过550公里的几内亚湾海岸线，不仅保留了大片未被打扰的原始热带雨林，还融合了约60个民族的多元文化，旅游资源极具辨识度。
科特迪瓦拥有先进的旅游资源板块，对中国游客而言极具吸引力：第一是原始自然生态，科特迪瓦境内共有8座国家公园，其中塔伊国家公园被列入世界自然遗产，保存着西非为数不多的原始热带雨林，生活着倭河马、黑猩猩、大象等数十种珍稀野生动物，是非洲新兴的生态旅游胜地；第二是纯净滨海风光，首都阿比让周边的大巴萨姆海滩、科西卢海滩沙质细腻、游客稀少，近年来成为欧洲游客小众度假的热门选择，还可以体验出海观鲸、海钓等特色项目；第三是独特人文体验，作为曾经的法属殖民地，科特迪瓦保留了殖民时期的法式建筑与风情，大巴萨姆老城已经列入世界文化遗产，同时不同民族保留了传统部落文化，每年举办的阿比让狂欢节是西非最具影响力的文化盛事之一；第四是美食特色，科特迪瓦是全球最大的可可生产国与出口国，同时盛产咖啡、橡胶与热带水果，可可风味料理、烤海鱼、 fufu面团等本土美食独具特色。
科特迪瓦旅游部负责人Geraldine Vovor在接受ETC采访时介绍，随着全球旅游市场复苏，科特迪瓦近年来大力发展旅游业，不断完善旅游基础设施，希望让更多国际游客了解科特迪瓦的魅力。中国出境游市场的复苏与多元化发展趋势，让科特迪瓦看到了巨大的合作空间。当前中国游客越来越关注小众、独特的深度旅游目的地，非洲旅游不再局限于传统的肯尼亚、南非，越来越多游客开始探索西非这片鲜少人知的土地，科特迪瓦正好契合了市场需求。
展会期间，科特迪瓦还为现场观众带来了多样的美食品尝及精彩的传统舞蹈表演，吸引旅业代表驻足欣赏。
展会同期，ITB China论坛同步开启，汇聚180余位全球行业领袖围绕出境游趋势、入境游增长、奢华旅游、定制游、AI赋能、旅游科技创新等八大核心板块的70余个前沿议题展开深度对话。其中旅游科技成为本次论坛的核心热点，本届展会特别打造“旅游科创荟”板块，通过科技展区、科创论坛、智荟路演、闭门洽谈、趋势报告五大核心模块，集中展示AI+XR、低空旅游、酒店智能服务、下一代航旅支付体系等前沿技术，探讨科技如何真正进入旅游业务场景，解决实际运营与增长问题，为旅游科技企业、目的地、酒店集团搭建高效的对接合作平台。
柏林展览（中国）副总经理李佳表示，2026 ITB China在展商阵容、买家邀约和论坛内容上的进一步提升，体现了中国旅游市场持续稳健的发展活力。作为连接中国市场与全球旅游业的重要平台，本届展会汇聚更丰富的国际旅游资源、更具代表性的买家群体，以及全球行业专家的前沿洞察，将为全球旅业交流互鉴和务实合作注入新的活力，开启中国与全球旅游市场双向流动、共同增长的新征程。
