全球鞋类市场作为千亿级赛道，在电商快速发展，专业运动品类韧性增长的带动下，未来仍将稳健增长。我国既是鞋类产品生产和出口的全球第一大国，也是全球第二大鞋类市场，正呈现以下发展趋势：跑鞋领衔细分市场增长，市场集中度持续提升，企业集聚在长三角珠三角一带，出海跑出一批新势力品牌。
1、千亿级赛道持续稳健增长，电商市场增长潜力持续释放
全球市场规模保持千亿美元体量且发展空间广阔。综合来看，全球鞋类市场规模达上千亿美元，且保持较快增长势头。图1 2018-2030年全球鞋类市场规模情况（十亿美元，含预测）从销售渠道来看，线下渠道仍为主导，电商市场已形成上千亿美元规模。一方面，Statista数据显示，2024年全球鞋类商品线下渠道销售额占整体比重为74.70%，线下渠道仍占据市场主导。大量消费者的持续涌入将进一步释放市场增长潜力。
2、欧洲地区市场规模领先，新兴市场潜力显著
从区域来看，据Statista统计，欧洲地区市场规模最大，南亚地区增长势头强劲。数据显示，欧洲地区，2024年鞋类市场规模为1290亿美元，占全球鞋类市场比重为26.11%，预计从2025年至2030年，市场规模将从1360亿美元增至1750亿美元，期间复合年均增长率为5.17%。东亚、北美地区市场规模紧随其后。2024年，两地鞋类市场规模分别为1150亿美元、1120亿美元，预计2030年将分别增至1610亿美元、1460亿美元，2025-2030年的复合年均增长率分别为6.05%、4.35%。新兴市场的西非、南亚地区增长潜力十足。据Statista预测，从2025年至2030年，西非、南亚地区的鞋类市场将分别以8.41%、10.70%的增速保持较快增长。其中，南亚地区在2024年的鞋类市场规模为405.80亿美元，预计到2030年扩张至751.90亿美元。从国家来看，美国、中国是全球仅有的鞋类市场规模在900亿美元以上的国家。数据显示，2024年，美国、中国的鞋类市场规模为974.01亿美元、915.23亿美元，预计到2030年将分别增至1310亿美元、1320亿美元，2025-2030年的复合年均增长率分别为4.93%、6.66%。从2025年到2030年，鞋类市场增长潜力最大的前十国家中，非洲国家占据四席，拉美地区的玻利维亚增速领跑全球。在规模和增速方面展现惊人发展潜力。3、靴子细分市场规模最大，凉鞋细分赛道增速最快
从细分市场来看，全球鞋类市场可根据使用场景分为靴子、凉鞋、运动鞋、商务鞋、健身及训练鞋、跑鞋等几大细分市场。根据Statista数据，靴子细分市场以近三成的市场占比成为规模最大的细分市场，其次是凉鞋和运动鞋，占比依次为20.45%、17.81%。具体来看，靴子市场规模最大，凉鞋市场增速最快。靴子市场方面，凉鞋市场方面，值得一提的是，专为不同运动类型打造的专业品类市场需求更具韧性，从19Q4至24Q4的复合增速维度以及同比增速维度来看，鞋类的平均增速均高于服装。同时，2024年Q4财报显示，阿迪达斯在足球鞋、训练鞋、跑步鞋、篮球鞋等专业运动鞋类产品的带动下，营收实现两位数增长。我国鞋类市场规模的复合年均增长率为6.66%。
从细分市场来看，靴子细分市场在规模和增速方面均保持领先优势。Statista数据显示，2024年我国靴子市场规模为361.10亿美元，占国内鞋类市场比重为39.46%，占比近四成，2025年市场规模将进一步扩张至381.90亿美元，到2030年达543.50亿美元，期间复合年均增长率为7.31%，高出国内鞋类市场整体增速0.65个百分点。跑鞋领衔细分市场增长。2、市场集中度持续提高，长三角珠三角成企业集聚“双引擎”
从市场竞争格局来看，我国鞋类市场集中度持续提高，中企市场占有率提升较快。，中企市占率提升较快。数据显示，2024年我国鞋类市场前十大公司中，中企占据半数，依次为安踏、李宁、百丽国际、特步、361度，市占率合计为19.80%，与2020年的市占率相比提升6.00个百分点。我国稳居全球第一大鞋类生产国和出口国。为全球第一大生产国。同期，我国鞋类出口美国、欧盟、东盟是我国鞋类产品主要出口市场。中国皮革协会整理数据显示，2024年，我国成品鞋出口额为468.70亿美元，其中出口美国金额占总出口额的比重为20.80%、出口欧盟占比为18.20%、出口东盟占比11.60%，合计占比50.60%，超半数。从出海情况来看，头部企业安踏、李宁、特步、361度等积极布局海外市场，开启品牌出海新篇章，还有不少鞋企借助跨境电商，快速崛起为出海新势力品牌。2、做好市场调研，降低出海风险
鞋业作为我国外贸出口传统优势行业之一，在产业链供应链和产品研发方面积累了深厚优势，为推动我国鞋类行业更好发展，企业应强化出海品牌建设，可通过参加国际性展会、赞助体育赛事、名人达人代言等方式，提高品牌曝光度和知名度，并以优质的产品和服务树立品牌口碑，进一步圈粉海外消费者。
