当全球消费电子市场迈入“AI+”重构期，智能硬件出海的底层逻辑正在发生剧变。是继续在红海中卷参数、拼价格，还是利用新技术挖掘未被满足的需求，开辟第二增长曲线？
2026年4月10日， “制造新未来，高质量出海”——2026智能硬件产业出海创新论坛在深圳亚马逊全球开店亚太区创新中心圆满落幕。来自中国电子商会的行业领袖，石头科技、极米科技、Rokid、星灿智能等智能硬件企业，以及亚马逊全球开店、亚马逊云科技、亚马逊广告、亚马逊全球物流的实战专家齐聚一堂，从市场趋势、技术范式到品牌路径，探讨中国智能硬件企业如何实现从“产品出海”到“品牌与技术出海”的跨越。
万亿市场之下：
出海逻辑正在发生结构性变化
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论坛开场，亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴以《万亿市场下的创新突围》为题，给出了一个清晰判断：
2025年全球消费电子市场规模已突破1万亿美元，线上销售规模预计未来五年仍将保持稳定增长。
但更关键的变化不在“规模”，而在“竞争方式”。
过去，中国企业依靠供应链效率与成本优势完成了第一阶段的全球扩张；而在AI技术全面渗透之后，AI将重塑硬件企业对需求的分析与挖掘，例如2026 CES（国际消费电子展）上中国企业展出的创新产品就是在已有消费场景下进行深度挖掘推出的全新细分品类。不过金彦箴也指出，AI降低了内容生产门槛，但也提高了品牌内容同质化的风险。AI时代真正的护城河，将是基于场景建立的品牌认知和情感链接。
政策层面，中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉强调，2026年国家四大利好支撑智能硬件的产业发展：顶层设计明确“人工智能+”方向、消费补贴激活市场、基建夯实算力网络、生态培育推动协同。他特别提到，CES展等国际展会是中国企业“从制造到智造”的关键跳板——通过全球媒体和买手接触摆脱“代工”形象，融入全球科技生态。
亚马逊全球开店则通过“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”与一站式方案回应行业需求。金彦箴介绍，通过技术创新与基础设施升级，跨境电商将进入“上线即售全球”的3.0阶段，亚马逊全球开店会持续投入，为中国卖家提供产品力、品牌力、运营力、认知力的全面支持，让创新成为卖家出海的核心竞争力。
头部品牌实战分享：
从技术突破到市场定义
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本次论坛邀请了多位头部智能硬件品牌卖家分享实战经验，石头科技海外市场总监 Nicole Han首先分享。作为2025年全球销量与销额双第一的扫地机器人品牌，石头科技认为真正的全球增长不只是卖得更多，而是通过在不同市场为用户提供一致的智能化体验，从销量竞争走向用户心智占领。在最新产品G30S Pro上，石头将顶尖技术带入更多家庭：例如底盘升降3.0 AI轮足系统重构整套底盘架构，最终把双层越障做到最高 8.8cm，可穿过7.95cm的低矮空间。另外G30S Pro升级了 RRMind GPT，实现推理并自动调整清洁策略、方言聊天、一键寻宠等功能。Nicole强调，从用户洞察到产品研发与市场推广，AI正在全链路驱动创新。石头的终极目标是让科技变得无感，让用户彻底解放双手，享受更智能的生活，而非仅仅拥有更智能的设备。
极米科技旗下深圳市青睐创新智能技术有限公司CMO吕俊熹表示，作为连续八年中国投影仪出货量第一、连续三年全球家用智能投影第一的品牌，极米并未止步于成熟赛道的领先地位，而是围绕三大战略方向寻找新增长点：
一是稳住家用投影基本盘并加速全球化；
二是深耕车载投影等关联领域，已搭载于问界M8/M9、尊界S800等高端新能源车型；
三是探索以智能眼镜为代表的创新产品。吕俊熙强调，全球化不是终点而是起点——品牌应在产品定义之初就布局全球，放大共性需求、针对性处理差异，从而减少踩坑、加速品牌扩张。
同时，亚马逊的全链路支持也为极米出海带来了优质 B 端与 C 端客户，并保障了稳定的履约能力。
Rokid全球开放生态负责人赵维奇表示，Rokid深耕AR眼镜赛道十余年，是全球唯一专注光学透视（OST）可穿戴设备的厂商。他分享了多个Rokid场景案例，例如自然准确的跨语种实时翻译、多模态的环境识别理解、自动显示相关信息的PASK主动智能体、与跑步机等IoT设备无缝联动以及与OpenClaw深度融合，实现“感知→决策→执行”的闭环。他同时提到，与亚马逊全球开店的合作，让Rokid能够专注于做好自身产品与创新。
圆桌对话环节，嘉宾们围绕智能硬件出海2026的机遇、挑战与破局之道展开深入讨论。嘉宾们表示，从今年CES中国智能硬件崛起态势中看到，中国品牌已从过去的跟随者转变为全球引领者，行业正从参数内卷、功能叠加，走向AI 原生、价值驱动、场景落地的全新阶段。面向全球市场，嘉宾们对中国智能硬件出海充满坚定信心。依托亚马逊全球开店、亚马逊云科技、亚马逊全球物流、亚马逊广告的全链路生态支持，叠加行业协会的国际化资源与赋能，中国企业在扫地机器人、AR 智能眼镜、智能出行陪护等垂直领域已形成全球核心竞争力，从产品出海、品牌出海升级至价值出海、生态出海，已是行业必然趋势。
专家坐镇：
一站式解决方案助力品牌远航
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本次论坛的另一个核心亮点，是亚马逊全球开店、亚马逊云科技、亚马逊广告、亚马逊全球物流共同打造的全链路出海解决方案，共同构成了企业出海的坚实底座。
目前,亚马逊云科技的全球数据中心网络覆盖了38个区域、120个可用区,并计划新增三个区域，高效支撑了亚马逊全球开店 20 大站点的运营，可满足不同国家与地区的合规、时延、数据安全要求。亚马逊云科技不仅提供算力与工具，更联合行业架构师团队与客户深度共创，破解智能硬件在 AI 落地 “最后一公里” 难题。从产品定义、技术研发到合规运营、商业变现，全程陪伴中国智能硬件品牌走向全球高端市场。
AI 时代，运营信息差被抹平，卖家需以“数据 + 经验 + 工具”实现智能硬件新品高效冷启动，从流量投放走向品牌长效增长。通过亚马逊全链路工具矩阵，如商机探测器、ABA 品牌分析工具、广告报表，卖家可精准判断市场体量、竞争格局、预算匹配度，优先布局竞争分散、有场景空白的利基市场，将人的判断与工具效率相结合，实现从流量到品牌的持续增长。
亚马逊全球物流 (Amazon Global Logistics, 即：AGL) 作为亚马逊供应链整体解决方案 (Supply Chain by Amazon) 中的关键一环，为 FBA 卖家提供了稳定、高效、便捷的跨境物流服务。AGL成立至今已十年，目前中美航线货量位居全球第三方货代首位，在国内深圳港、宁波港货量同样排名第一。智能硬件卖家可以依托亚马逊强大的物流网络、运输基础设施及先进技术，通过最新的亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）和分仓优选SMP方案，将货物接入多种仓储分销网络，满足多元化物流与仓储需求，全面提升供应链竞争力。
另外在专家问答环节，亚马逊全球开店与亚马逊云科技的三位专家针对现场及线上卖家最关心的B2B采购、AI硬件趋势、退货率控制、数据合规及初创品牌冷启动等核心痛点，给出了详尽的解答。例如针对健康穿戴设备商家的B2B业务，亚马逊企业购（Amazon Business）已开发出包括多用户账户管理、审批工作流、采购系统集成及发票管理系统在内的20多项专属功能，以适配企业复杂的采购流程。AI硬件的中小卖家出海，专家建议切勿盲目追逐大厂扎堆的热门赛道（如智能录音笔），而应借鉴“Go Big or Go Home”向“Go Focus”转变的思路，聚焦于极其细分的垂直场景，例如精准定位到特定收入段、年龄段和具体商务场景的人群，通过精细化运营寻找生存空间。
未来，随着 AI 技术持续渗透、政策持续赋能、全球基础设施不断完善，更多中国智能硬件品牌将凭借创新力、场景力、品牌力，在全球市场站稳脚跟，让中国智造被世界看见、被全球热爱。
