文娱风向
本期观察｜政策与市场合力推动
文商旅体展深度融合
当前，文商旅体展深度融合正成为文娱行业最受关注的发展方向之一。近期，多地密集发布服务业与文娱领域发展政策，同步启动系列消费促进活动，一系列线下实景赛事与会展接连落地，政策引导与市场需求形成合力，为行业融合发展指明方向。
北京、上海相继出台城市发展实施意见和服务业“十五五”规划，两份文件均着重推动文商旅体展深度联动，结合城市特色培育新型消费业态。两地分别提出打造演艺之都、赛事名城、智慧文旅场景，扶持沉浸式体验项目与本土文化IP成长，同时优化场馆、公共服务等配套资源，提升入境消费服务水平。在政策密集发力的同时，2026全国服务消费季在杭州正式启动，围绕服务消费推出多项行动，布局游戏文旅、体育赛事、演艺会展等领域，紧扣市场新需求，引导不同业态相互结合。在此背景下，以电竞赛事为例，浙江濮院电竞节依托古镇空间开展多类型电竞赛事与互动活动，让电竞文化和传统文旅场景相互赋能，打造出受众喜爱的复合型体验；上海举办的反恐精英亚洲邀请赛吸引全球参赛队伍与大量线下观众，国际赛事在打响城市品牌的同时，也带动起周边文旅、商业消费增长。
北京发布《关于推动城市高质量发展的实施意见》
5月28日，北京市委、市政府发布《关于推动城市高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），提出复兴老字号，注重发展特色商业，用好历史文化街区、工业遗存等空间，推进文商旅体展深度融合，营造消费新场景。
《意见》明确，建设国际消费中心城市。以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，发展夜间经济、银发经济、首发经济、滨水经济、冰雪经济等消费新业态。构建多维商业消费空间，推动重点商圈改造提升，建设具有国际影响力和美誉度的消费新地标。不断提高开放和服务水平，提高涉外便利度，打造全球重要投资目的地和中国入境旅游首选地。《意见》还提出，实施公共文化服务提质增效行动，鼓励多元力量参与。深化“博物馆之城”“书香京城”建设。统筹推进群众体育活动，提升竞技体育水平，促进体育事业高质量发展。持续挖掘首都文化价值，打造具有全球影响力的“京产”文化IP，推动更多优秀文化产品走出去。培育壮大新型文化业态，大力发展时尚设计产业，加强“演艺之都”建设，打造“双奥国际赛事名城”，释放“文化+”潜力。
来源：中国旅游报
《上海市服务业发展“十五五”规划》：
深化文商旅体展一体化联动
6月1日，上海市政府办公厅印发《上海市服务业发展“十五五”规划》（以下简称《规划》），其中提出，促进生活性服务业焕新进阶，激发服务消费新活力，深化文商旅体展一体化联动。
《规划》提出，支持文旅元宇宙创新示范项目，打造智慧文旅服务场景；推动旅游公共服务与城市公共服务一体化建设。激发体育市场活力，支持发展体育传媒、体育经纪、体育保险、体育展会、体育旅游等体育服务业；深化国家体育消费试点城市建设。推动文商旅体展跨界融合联动，打造“一站式”文商旅体展联动新载体，发展“票根经济”联动消费模式，多方位提升入境消费服务便利化水平，高效统筹场馆资源，拓展复合型体验消费空间。前瞻布局服务新兴赛道，深度挖掘未来发展新潜力，拓展布局体验经济类新服务。联动上海文旅融合地标，开发剧本娱乐、情景剧场、实景演艺等项目，发展深度互动体验、情景角色扮演等沉浸式文旅消费新模式。围绕文创、体育、文旅等重点领域，培育打造一批具有全国影响力的上海本土IP品牌。
来源：中国旅游报
2026全国服务消费季在杭启动
6月1日，2026全国服务消费季在杭州武林广场正式启动。作为商务部重点打造的服务消费领域品牌活动，消费季以“乐享美好服务，共创幸福生活”为主题，围绕居民日常生活需要、高品质生活追求、多样化消费需求，贯穿全年举办160余场特色服务消费促进活动，进一步释放服务消费潜能。启动仪式上，浙江省发布服务消费提质惠民“新供给、新赛道、新模式、新场景”四大行动。全省将推出“味美浙江”、首发迎新季等系列活动，举办第二届浙江省新消费创新大赛；依托全球数字贸易博览会、世界互联网大会等高端平台拓展数智服务赛道；同步布局银发康养、宠物经济、“游戏+文旅”等新兴领域。
杭州同步发布促进服务消费高质量发展创新举措。杭州推出“杭州消费礼遇卡”，实施杭州消费“新三样”百千万工程；举办杭州马拉松、钱塘江冲浪赛以及吴越杯、浙超、浙BA等超百项体育赛事；举办全球数字贸易博览会、西博会、文博会、茶博会、动漫节等超百场会展；优化大型活动审批服务、扩容优质场馆供给，超百场重磅演艺好戏连台，让大家“购在杭州”“赛在杭州”“展在杭州”“演在杭州”。
来源：杭州日报
2026濮院电竞节收官
“电竞+古镇”融合模式再升温
5月31日，2026濮院电竞节在浙江桐乡濮院时尚古镇落下帷幕。本届电竞节自5月15日启幕，以“竞无界·创新生”为主题，围绕巅峰荣耀、玩家创造营、电竞嘉年华、次元入梦、街头争霸、先锋对话六大板块展开，连续三周呈现顶级赛事、全民互动、青年创作与产业对话等内容，推动古镇场景与电竞文化深度融合。
第五人格国际邀请赛、LPL英雄联盟职业联赛、王者荣耀KPL老乡杯与KPL奇妙日、无畏契约2026进化者杯系列赛轮番上演。除核心赛事外，“街头争霸”实现全天候场景联动；“电竞嘉年华”涵盖星河巡游、音乐热浪、电竞长河宴等沉浸体验；“玩家创造营”中，王者荣耀全国大赛职工赛面向企业职工开放，电竞解说大赛线上线下结合选拔人才。知音幻梦Cosplay大秀汇聚艺人、KPL选手与Coser跨界同台，次元摄影大赛、国际光影创作大赛同步释放青年创造力。“次元入梦”板块邀请二次元大咖现场签售，主题游园会与PSD年度盛典亮相，展现动漫文化魅力。本届电竞节以职业赛事引流、全域互动承接、青年创作扩容、平台对话抬升，完整呈现了“电竞+古镇”融合模式的现实价值。游客在“看比赛、见选手、玩互动、逛古镇”中获得复合型文旅体验。
来源：中新网浙江
2026反恐精英亚洲邀请赛落幕
近日，2026年反恐精英亚洲邀请赛（CAC 2026）在上海源深体育中心落幕。作为亚洲顶级CS标杆赛事，CAC 2026在规格、阵容、传播与城市联动上全面进阶，持续擦亮上海“全球电竞之都” 名片，书写中国电竞国际化新篇章。本次CAC 2026汇聚了来自全球三十多个国家和地区的16支顶尖战队，吸引近万名观众线下观赛，并通过中文、英语、俄语、西班牙语、葡萄牙语等多语种直播覆盖全球电竞受众，再次向世界展现了中国举办国际顶级电竞赛事的专业能力与城市魅力。
同时，赛事还积极推动电竞与城市文化、青年消费及文商旅体展深度融合，持续提升电竞赛事的社会价值与产业影响力，使CAC逐渐成长为展示中国电竞产业专业化、国际化发展的重要窗口。
来源：新闻晨报
《文娱风向》是由中国文化娱乐行业协会推出的行业观察类栏目，聚焦科技赋能文商旅体展融合领域最新动态与发展趋势，为行业提供前瞻信息。
订阅关注
