作为商务部部署的全国性消费促进重点活动
2026年全国“老字号嘉年华”
暨大湾区年味消费季
将于1月24日至1月28日
在广州正式启幕
活动以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，联动陈家祠广场、1906科技园两大核心展区，汇聚一众老字号企业与特色品牌，既深耕岭南文化根脉，又激活湾区消费活力。
161年老字号的“新鲜密码”
越秀风行乳业扎根广州161年，是国内历史最悠久的集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的全产业链乳品企业之一，也是广州仅有的牧工商全产业链均在市内布局发展的乳品企业。
越秀风行乳业将精心打造专属展位，以多维度形式展现风行牛奶“牛在身边 奶更新鲜”的品牌理念，让市民清晰了解本土乳品的品质保障。现场还将设置品鉴区，从视觉、触觉和味觉上为参展观众提供全方位的产品体验，带来具有特色的品味盛宴。
展位重点展示两款明星产品：一是重磅新品“风行仙泉湖牧场3.8g清甜鲜牛奶”，现场感受“广州本地奶 鲜至够清甜”；二是广式草本养生乳“风行姜汁撞奶”，复刻传统“撞”制工艺并融合现代智能生产技术，充分展现广府饮食文化与技术创新的融合成效。
一口清甜，承载广府年味记忆
五羊雪糕始创于20世纪60年代，是陪伴数代广东人成长的岭南知名品牌，承载着深厚的广府情怀。本次展位将以“五羊记忆·年味雪糕铺”为核心理念，深度融合广府年俗文化与新春互动元素，复刻老广州街巷年集场景，搭配灯笼、贺岁剪纸等装饰，唤醒市民的节日记忆与童年情怀，彰显岭南文化特色。
作为越秀集团旗下企业，品牌既坚守粤式风味本真，更积极拥抱年轻群体，以创新举措激活老字号势能。品牌以夏季营销为抓手，通过五羊雪糕快乐甜筒节、五羊雪糕车路演巡游，及与“梦幻西游”联名物码营销、“就在五羊巷”音乐节等跨界活动，以多元互动链接年轻圈层，传递粤式青春精气神，助力品牌影响力向全国辐射。
本次展位将设置光影装置展现品牌发展脉络，清晰展现经典产品迭代与粤式风味传承脉络，同时设置开放式试吃台，以舌尖上的甜蜜为新春增添喜庆氛围。
两百年非遗技艺，匠造中式好器
始创于清朝嘉庆元年（1796年）的“双狮”，是世界500强企业广州工业投资控股集团有限公司旗下的中华老字号，也是传统刀具锻制技艺非物质文化遗产项目承载者，曾获广州市、广东省著名商标称号，产品斩获轻工部优质产品奖、全国轻工业金龙腾飞奖等多项殊荣。
国企直营惠民，奏响新年焕新声
始创于1956年的珠江钢琴，是广州珠江钢琴集团股份有限公司旗下的中华老字号品牌，前身由广州本地多家钢琴修理作坊合并而成，经过七十年的发展，承载了几代中国人的音乐梦想与民族工业骄傲，已发展成为全球最大的钢琴制造商，产销规模连续多年位居世界第一，旗下拥有恺撒堡、里特米勒、舒密尔等知名品牌，产品远销全球100多个国家和地。
近年来，珠江钢琴集团积极推进多元化发展，已从传统钢琴制造扩展至数码乐器、吉他、提琴、管乐等乐器品类，同时深耕音乐文化教育、艺术培训、文创文旅产业，推动音乐与旅游、声光电等领域的融合，逐步转型为一家综合性的乐器文化企业，致力于构建完整的音乐文化产业链。
本次活动，珠江钢琴将参加1906科技园分会场，并结合“新年焕新·好礼齐奏”珠江钢琴年货节，推出重磅惠民优惠。恺撒堡、里特米勒、珠江钢琴指定热销型号限时直降万元，特价钢琴12500元起售，购琴更可获赠珠江钢琴艺术中心线下课程，切实让利于民，让市民在新春之际以更实惠的价格迎来音乐生活的焕新启奏。
1月24日至28日
陈家祠广场、1906科技园两大展区
将同步开放
现场更有众多优质品牌齐聚亮相
诚邀广大市民游客携家人朋友前往打卡
品鉴经典风味、选购新春好物
在逛展消费中感受老字号企业的历史底蕴与时代风采
为新春佳节增添浓厚韵味
😍😍😍
【知识延伸】
各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团商务主管部门，有关单位：
为深入贯彻落实党中央、国务院关于坚持内需主导、建设强大国内市场的决策部署，充分发挥老字号在扩内需、促消费等方面的积极作用，推动老字号守正创新发展，按照2026年“购在中国”活动总体安排，商务部决定组织开展2026年“老字号嘉年华”活动。现就有关事项通知如下：
一、总体安排
统筹线上线下资源，集合各方专业力量，以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，以中华老字号、地方老字号为重点，兼顾各地国货“潮品”和特色产品，聚焦传统佳节、法定假日、大型展会等时间节点，贯穿全年组织开展“1+4”系列活动，扩大优质商品和服务供给，打造多元化、融合化消费场景，更好满足人民美好生活需要。
二、主要内容
（一）1场启动仪式。商务部将联合有关地方人民政府举办全国“老字号嘉年华”启动仪式，发布全年活动安排、现场组织商品展销和技艺展示，全面启动“老字号嘉年华”系列活动。
（二）4大主题活动。商务部将搭建平台、汇聚合力，组织地方商务主管部门、专业机构、新闻媒体、电商平台、专家学者、老字号企业共同参与，全年组织开展35场形式多样、内容丰富的重点活动。
1.老字号创意市集。聚焦春节、元宵等传统节日，抢抓老字号消费旺季，依托步行街（商圈）、商业综合体、街道社区等公共空间，结合传统民俗和地域文化打造沉浸式年货市集，引导老字号推出一批融合生肖文化、节令习俗的精品年货及文创产品，打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景，营造“老字号伴你团圆”消费氛围。
2.老字号全民共赏。围绕端午、国庆等法定假期及“金九银十”等消费节点，组织开展“老字号进万家”等专题促销活动，支持新媒体平台开展直播探店、达人分享等专题活动及主题沙龙、“潮品”首发、掌门人对话等特色活动，通过商圈快闪、社区展销、校园市集等形式，推动老字号全方位融入居民生活。
3.老字号名品博览。依托进博会、消博会、服贸会、数贸会等大型展会平台集中展示富含地域特色和文化内涵的老字号“镇店之宝”和“传世臻品”，支持有条件的地方举办老字号品牌路演、技艺巡演、文化展演等专题活动，积极展示老字号文化内涵和品牌形象。
4.老字号匠心出海。支持老字号参与国际展会、圆桌对话、交流对接等活动，鼓励老字号通过跨境电商等方式拓展国际市场，充分展示老字号在工艺设计、产品质量方面的核心竞争力，推动中外品牌交流合作、融合发展，提升老字号在全球市场的影响力与美誉度，带动更多国货“潮品”扬帆出海、开拓市场。
其中，作为 “老字号全民共赏” 板块的重要活动之一，由我会主办的“粤港澳大湾区老字号（文化）博览会” 将于9月在广东广州举办，活动以粤港澳大湾区本土老字号为核心力量，广泛邀请全国范围内的优质老字号企业齐聚羊城，搭建起一个集品牌展销、技艺展示、文化体验于一体的高水平交流平台。展会现场不仅将集中呈现各地老字号的经典产品与创新力作，让消费者一站式领略不同地域的匠心工艺与文化底蕴，还将通过技艺展演、非遗互动、品牌故事分享等多元形式，深度挖掘老字号的文化价值与时代魅力。此外，活动还将聚焦老字号的市场拓展需求，为参展企业搭建供需对接、跨界合作的桥梁，助力大湾区老字号进一步巩固区域影响力，同时也为全国老字号走进粤港澳大湾区市场创造有利条件，推动老字号在新时代焕发更强消费活力与品牌生命力。
三、工作要求
商务部组织确定了一批跨区域、全国性的重点活动（附件1）。各地和相关活动组织方要在坚持自愿原则的基础上积极组织老字号参与，避免增加企业负担。要坚持勤俭节约、安全生产有关要求，确保活动稳妥有序、取得实效。在相关活动中要规范使用“老字号嘉年华”标识（使用要求见附件2），充分利用“老字号数字博物馆”等平台加强宣传推广，推动成果转化。
附件：1.“老字号嘉年华”重点活动
2.“老字号嘉年华”标识使用要求
商务部办公厅
2026年1月4日
附件1：
“老字号嘉年华”重点活动
附件2：
“老字号嘉年华”标识使用要求
一、标识样式
二、标识使用要求
（一）“老字号嘉年华”标识由“中华老字号”标识标准图形（以下简称图形），和“老字号嘉年华”中英文文字、“国货潮品 焕彩焕新”文字以及“2026”数字（以下简称文字）组成。
（二）“中华老字号”标识属商务部所有，任何未经授权的单位或个人不得擅自使用。
（三）“老字号嘉年华”标识仅供配合商务部开展相关工作的活动组织方和活动参与方使用，任何单位或个人不得擅自变更标识或扩大使用范围。
（四）活动组织方主要包括商务部授权或认可其参与工作的地方商务主管部门、专业机构、电商平台、新闻媒体等相关单位，可统一使用“老字号嘉年华”标识或文字，但不得单独使用图形。
（五）活动参与方主要包括商务部授权或认可其参与工作的中华老字号企业、地方老字号企业和其他企业。其中，中华老字号企业可使用“老字号嘉年华”标识、图形和文字；地方老字号企业和其他企业仅可使用文字，不得使用“老字号嘉年华”标识或图形。
来源：广东省老字号协会、广州市商务局消费促进专班、越秀风行乳业、五羊雪糕、双狮、珠江钢琴
