旭说会展

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国家定调！会展正式成为城市促消费重要抓手，2026年这些城市已全面打响“展会攻坚战”

2026年一开年，国家层面就把调子彻底定下来了：会展经济不再只是单纯的经贸展示、行业交流，已经正式被推到前台，成为城市稳增长、扩内需、促消费的核心抓手。

从国务院相关工作方案，到商务部政策吹风会，再到全国两会政府工作报告，都在反复明确一个逻辑：要把会展、文旅、商贸、体育捏合到一起深度融合，用展会聚人流、带商流、激活全城消费。放眼全国，各大城市都不再把办展当小事，纷纷官宣表态，将会展列为促消费、拉经济的关键手段，争先恐后下场布局。

北京率先出台会展业高质量发展三年行动方案，明确定调将会展作为建设国际消费中心城市的核心抓手，依托服贸会、各类高端论坛，联动全城商圈、文旅场景做消费联动，把展会流量实实在在转化为城市消费增量。

上海依托进博会金字招牌，把会展和首发经济、节庆消费牢牢绑定，五五购物节、迎进博消费季全年衔接，鼓励各大品牌在展会做全国乃至全球新品首发，以会展为支点，撬动整座城市的商业活力。

武汉官方公开表态，会展就是城市提振消费的加速器，全力打造国际会展中心城市，以专业展会带动汽车、光电、文旅等上下游产业消费，构建会展带动产业、产业拉动消费的完整闭环。

南昌更是拿出实打实的数据说话，文旅博览会、汽车交易会、动漫展会多展联动，叠加购车补贴、普惠消费券投放，会展消费拉动比高达1:73，用实际成效印证了会展带消费的强大能力。

甘肃全省统筹布局，以兰洽会、文博会为依托，推行“农文旅体健展商”融合模式，通过特色商品展、汽车展、美食展会下乡巡展，以展促销、以会促游，激活县域和乡村消费潜力。

还有广州、深圳依托广交会、高交会老牌展会优势，发放展期专属消费券，联动商圈、酒店、餐饮整体促销；成都、重庆借助糖酒会、西博会、智博会等头部展会，配套城市消费月活动；杭州、南京、西安、郑州也纷纷跟进，将会展纳入地方促消费重点工作，已成行业标配动作。

天津同样紧跟国家步伐，成为会展促消费的重要代表城市。今年天津明确将会展作为激活城乡消费的重要载体，依托国家会展中心、梅江会展两大核心场馆，常态化举办车展、家博会、消费品博览会等大型展会。同时同步落地汽车下乡、家电以旧换新、智能产品补贴政策，市区办大展聚人气，区县下乡巡展拓市场，从乘用车置换补贴、家电购新减免，到乡镇流动展销、上门回收安装一条龙服务，把展会平台和城乡消费、大件商品促销深度绑定。用会展聚拢流量，用下乡政策深挖基层潜力，实打实把展会人气变成市场销量，也让会展促消费在天津落地见效。

说到底，今年全国已经形成统一共识：会展早已不是单纯的行业盛会，而是城市做消费、稳经济最管用、见效最快的抓手。人流量来了，餐饮、住宿、购物、文旅自然跟着火；政策配上展会，再联动汽车、家电大件消费和城乡下沉市场，一套组合拳打下来，经济活力立马就能盘活。

接下来下半年，各地应该还会持续加码会展布局，专项政策、消费补贴、商圈联动只会越来越多。《旭说会展》认为：未来城市之间的消费竞争，很大程度上，就是会展运营能力的竞争。